湖南省長(zhǎng)沙市是知名美食之都，雨花區(qū)作為長(zhǎng)沙的交通樞紐，常是食客探尋美味的“第一站”。隨著短視頻平臺(tái)興起，各類“探店”視頻在吸引流量的同時(shí)，也隱藏著不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)。一些看似真實(shí)的體驗(yàn)分享，實(shí)為未標(biāo)識(shí)的“隱性商業(yè)推廣”，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者選擇，也擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

近日，雨花區(qū)人民檢察院在某短視頻平臺(tái)以“雨花區(qū)美食”為關(guān)鍵詞展開抽查，發(fā)現(xiàn)隨機(jī)抽取的23個(gè)探店視頻均未標(biāo)注為廣告。這些視頻以體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式呈現(xiàn)，附有店鋪定位和團(tuán)購(gòu)鏈接，但背后實(shí)為博主通過訂單核銷獲取傭金。部分團(tuán)購(gòu)評(píng)價(jià)中，還出現(xiàn)消費(fèi)者反映遭遇區(qū)別對(duì)待、菜品與宣傳不符等問題。

針對(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，檢察機(jī)關(guān)與相關(guān)行政職能部門多次磋商，推動(dòng)其依法履職。職能部門迅速對(duì)23家涉案餐飲店開展現(xiàn)場(chǎng)檢查，約談兩家MCN機(jī)構(gòu)及相關(guān)“探店達(dá)人”。目前，相關(guān)視頻已基本完成整改，或已下架，或已顯著標(biāo)明“廣告”字樣。2025年9月10日，雨花區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在全市率先發(fā)布《致雨花區(qū)“探店達(dá)人”餐飲廣告的提醒書》，進(jìn)一步明確規(guī)范要求。

“無償分享與商業(yè)推廣的界限必須清晰?！痹摪赋修k檢察官指出，“根據(jù)廣告法及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，通過體驗(yàn)分享等形式推銷并附加購(gòu)買鏈接的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’。這是保障消費(fèi)者知情權(quán)的基本要求，也是維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要保障?！?/p>

下一步，雨花區(qū)檢察院將持續(xù)深化公益訴訟職能，加強(qiáng)與相關(guān)部門協(xié)同，推動(dòng)對(duì)新興廣告業(yè)態(tài)的常態(tài)化規(guī)范治理，以法治力量筑牢消費(fèi)信任防線，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。