近年來(lái)，漢服等服飾旅拍吸引了很多人打卡紀(jì)念，因此有些商家為了提升店鋪熱度吸引顧客，擅自使用網(wǎng)紅博主的照片在社交平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)宣傳。這種看似“省事”的舉動(dòng)，實(shí)則侵犯了他人的肖像權(quán)，需承擔(dān)法律責(zé)任。近日，衡陽(yáng)市南岳區(qū)人民法院審理了三起借用他人圖片為自己店鋪?zhàn)鲂麄鞯男は駲?quán)糾紛案件。

黃某、郭某、李某是時(shí)尚博主，賬號(hào)粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)，在社交具有一定的知名度。旅拍店鋪的經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)他們同意，在店鋪的社交平臺(tái)上使用黃某、郭某、李某擔(dān)任模特宣傳服飾的視頻和照片，并宣傳該種服裝旅拍照片的價(jià)格，視頻及部分照片可見(jiàn)三人面部形象。黃某、郭某、李某在公證處對(duì)旅拍店鋪的上述行為進(jìn)行取證保全，并將旅拍店訴至法院要求其停止侵權(quán)、公開(kāi)道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及精神撫慰金。在案件審理過(guò)程中，旅拍店鋪已下架案涉商品鏈接，并刪除了相關(guān)照片、視頻。

法院審理認(rèn)為，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的擅自使用其肖像。公民之肖像權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失。本案中，黃某、郭某、李某從事商業(yè)推廣，有一定的社會(huì)知名度，其肖像具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，旅拍店鋪未經(jīng)黃某、郭某、李某同意，擅自使用含有他們肖像的圖片對(duì)其經(jīng)營(yíng)的商品進(jìn)行了商業(yè)推廣、宣傳，其行為構(gòu)成對(duì)向某肖像權(quán)的侵害，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。最終，綜合考慮黃某、郭某、李某的知名度、肖像的商業(yè)利用價(jià)值、維權(quán)支出的調(diào)查取證的合理費(fèi)用以及旅拍店鋪使用肖像的方式、實(shí)際獲得的利潤(rùn)等因素，法院酌定判決旅拍店鋪賠償黃某、郭某、李某經(jīng)濟(jì)損失1000-2000元不等。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，個(gè)人肖像，特別是具有一定公眾影響力的博主肖像，本身具有顯著的商業(yè)價(jià)值。電商企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中使用他人照片時(shí)，必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，確保獲得肖像權(quán)人的明確授權(quán)，切勿因一時(shí)的便利和利益而觸犯法律底線(xiàn)，以致侵犯他人的“面容權(quán)益”。